市场营销专业人才培养方案

（理论、实践课教学）

本教学培养方案的制定经历了以下流程：1）调查社会需求，通过系部和教研室屡次开展校外专家与任课教师的专业建设研讨会，反复讨论研究；2）职业分析与关键技能分析；3）教学过程分析；4）确定课程体系；5）编写课程授课标准（理论课和实践课课程教学大纲和实训指导书）；6）教学具体实施，7）依据教学评价的结果反思课程开发与实施的诸环节，逐步完善整个培养方案。

一、人才培养目标：

本专业培养适应社会主义现代化建设和市场经济需要的,德、智、体、美、劳全面发展的，面向科工贸、企事业单位的营销、管理、服务第一线的，掌握具备市场营销专业所需管理、经济、法律、市场营销等方面的理论基础知识的，具备营销管理实务的运作能力和专业技能的，能在各类工商企业、金融机构、证券、保险、服务性企业等单位从事各种市场营销管理的、素质较高的的专科层次的技术应用型专门人才。

二、人才培养基本要求：

本专业要求学生具有市场经济的观念和意识，掌握计算机应用技术，具有较强的市场营销操作能力和综合管理能力。学生主要学习市场营销、工商管理方面的基本理论和基础知识，同时学习和掌握机电或商贸行业及相关产品的知识，经过营销管理流程运作、方法与技巧方面的实践训练，使其具有分析和解决商贸或机电行业营销管理问题的基本能力。

本专业的核心要求是培养学生将市场营销理论与实践相结合、具有营销策划管理能力的创新人才。

三、毕业生应获得的知识和素质能力：

本专业侧重于市场经济建设与发展的需要，培养专业应用型人才，通过三年教育，使毕业生获得以下几个方面的知识、素质及职业操作能力：

1、适应工商企业或相关行业营销第一线工作需要的管理学、经济学和现代营销学的基本理论与基本知识；

2、具有市场调查与分析预测的基本能力，市场研究、市场开发等方法技能，掌握制定营销目标和营销策略的基本方法；

3、掌握丰富的商品知识，熟悉工商企业新产品开发与市场推广的操作，产品包装养护储运等方法；

4、具备进出口贸易实务，企业形象设计策划、广告文字写作、企业定价、物流渠道管理、推销及营业推广活动组织等实务性操作技能；

5、具备一定的口头语言组织和书面文字写作等表达能力、文献查阅检索能力、良好的公共关系协调人际沟通能力和正规的商务谈判技巧、组织工作协调能力；

6、了解有关经济法律法规并使来保障交易安全的能力，了解财政、金融、贸易方面相关的基本知识；具有基本的会计核算、帐目处理的能力

7、掌握计算机在工商企业管理和营销工作中的实际应用技术；具有电子商务相关知识和进行网络营销的能力

8、具有使用一门外语进行营销工作的初步能力。

9、毕业后初期即能胜任营业员、营销员、推销业务员、广告设计与制作、广告策划等基础岗位的工作。同时，具有基础的市场营销策划、营销咨询、营销管理的实践能力

10、熟悉我国市场营销的方针、政策以及国际惯例，了解本学科的理论前沿及发展动态。

四、修业年限：学制3年。

学历层次：专科 办学形式：脱产。

上级学科和相近专业

上级学科：管理学、经济学

相近专业：工商企业管理、物流管理、电子商务

五、学位及学分要求：

本专业学生在学期间必须修满教学计划规定的课程及学分

要求学生掌握管理学、经济学的基本理论和现代市场营销的基本理论、基本知识；掌握市场营销的定性、定量分析方法；具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力；熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规及了解国际市场营销的惯例和规则；了解本学科的理论前沿和发展动态；基本适应市场对营销人才的要求。

六、课程设置：

（一）综合教育课程

（二）文理基础课程

（三）专业教育课程

（四）任意选修课程（4学分）

具体安排如下：

专业核心主干课程：10门

管理学原理、市场营销学、市场调查与预测、商品学、企业定价与实务、推销理论与实务、商务谈判、广告原理与实务、市场营销策划、消费心理学等。

其它相关专业课程：

经济学基础知识、统计学原理、会计学基础、经济法、应用文写作、电子商务与网络营销、商务礼仪、企业形象策划、国际贸易、财政与金融、计算机文化基础、OFFICE软件、INTERNET基础（网页制作）、办公自动化使用。